Opções de estoque do appnexus
Opções de estoque do Appnexus.
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O AppNexus, o maior rival da Google e do Facebook em tecnologia de anúncios, está falando com Goldman Sachs, pois considera um IPO.
CEO da AppNexus, Brian O'Kelley. Robert Libetti / Business Insider.
A maior empresa de tecnologia de anúncios independente do mundo AppNexus vem se reunindo com bancos de investimento para discutir planos de IPO, as pessoas fecham a empresa ao Business Insider.
Um dos bancos que o AppNexus conheceu é Goldman Sachs, essas pessoas disseram à Business Insider, embora a empresa ainda não nomeie oficialmente nenhum dos bancos de investimento com os quais se encontra.
Um porta-voz da AppNexus disse à Business Insider: "Nós não mantivemos o Goldman ou qualquer outro banco de investimento".
O AppNexus tem sido um potencial alvo de IPO. A empresa foi fundada em 2007 e arrecadou US $ 288 milhões em financiamento. Ele emprega mais de 900 pessoas em 23 escritórios e opera uma plataforma de publicidade on-line que lida com cerca de US $ 2 bilhões em gastos com anúncios, o que lhe dá o maior alcance de anúncios na internet aberta após o Google (o AppNexus também tem acesso ao inventário do Google e a todos os outros abrir fontes de publicidade de exibição, como o Facebook Exchange e o Rubicon Project.) O AppNexus também lançou recentemente um pacote para editores, dando-lhe uma "solução de pilha completa" tanto para compradores quanto para vendedores de publicidade online.
A AppNexus disse que encerrou 2014 com uma taxa líquida de taxa de receita "em excesso de US $ 250 milhões numa base anualizada" e "rentabilidade recorde". A empresa já foi avaliada em US $ 1,2 bilhão.
O AppNexus posiciona-se para os comerciantes, compradores de mídia e editores mais recentes como a alternativa às plataformas de tecnologia de anúncios do DoubleClick do Google (embora a maioria dos comerciantes e compradores se associem a ambas as empresas.) O outro maior rival do AppNexus no espaço é o Facebook, com seu anúncio Atlas Plataforma de armazenamento e medição.
Um CEO de uma empresa de tecnologia de anúncios disse à Business Insider que o AppNexus precisaria começar a se preparar para se tornar público nesta primavera, pois ele quer mostrar seu Q4 como orientação de receita para obter a avaliação mais alta.
Um passeio rochoso nos mercados públicos para as empresas de tecnologia ad.
No papel, o AppNexus parece ser um candidato IPO ideal. Mas seus fundadores tem desconfiado de saltar nos mercados públicos e é pouco provável que essa preocupação tenha diminuído recentemente.
O preço das ações das empresas de tecnologia de anúncios negociadas publicamente aumentou coletivamente 35% no terceiro trimestre deste ano, de acordo com dados de mercado coletados pelo banco de investimento LUMA Partners.
Os parceiros da LUMA disseram que os ganhos insuportáveis e as orientações futuras baixas provocaram a dramática venda. Enquanto isso, as preocupações com o bloqueio de anúncios estão começando a pesar em empresas de tecnologia de anúncios, sugeriu o banco de investimento.
A escala do AppNexus, como um dos poucos unicórnios ad tech, pode ajudá-lo a enfrentar problemas como esses e os mercados de anúncios de tecnologia melhor do que outros. O CEO da AppNexus, Brian O'Kelley, disse no início deste ano que foi a "escala e mandato da empresa para resolver um desafio" que o ajudou a enfrentar a quantidade de fraude publicitária em sua plataforma no início deste ano - um problema que toda a indústria enfrenta. A empresa admitiu anteriormente que cerca de 40% do seu tráfego não era humano ou quebrou outra das suas políticas antifraude.
O AppNexus poderia estar procurando por um comprador?
Outra opção para o AppNexus é procurar um comprador. No entanto, os executivos da ad tech disseram que o Business Insider AppNexus procuraria um preço entre US $ 2 bilhões e US $ 3 bilhões, deixando poucas empresas a capacidade de pagar a empresa de tecnologia de anúncios.
Com o empurrão agressivo do AppNexus contra o Facebook e o Google - e as prováveis preocupações com a concorrência foram uma empresa para comprá-lo - que apenas deixa razoavelmente as empresas de software corporativo como Salesforce, IBM, Adobe e Oracle, que estão cada vez mais se movendo para as áreas da ad tech e da martech através de várias aquisições. Ou talvez empresas de telecomunicações, como sinalizado pela aquisição da AOL pela Verizon no início deste ano.
Ainda assim, a idéia do AppNexus em busca de um comprador não está fora de questão. Não menos importante, como mencionado anteriormente, devido à forma como os seus pares se encontraram nos mercados públicos.
O presidente do AppNexus, Michael Rubenstein, disse ao The Drum no início deste mês que 2015 "foi o ato de aquecimento para a próxima rodada do jogo do poder de tecnologia da publicidade", com dois fatores que impulsionaram a corrida de armamentos:
Em primeiro lugar, o ciclo de empresas de tecnologia de anúncios independentes está se desenrolando. Você teve todas essas empresas financiadas em 2007/08, e algumas delas surgiram como empresas fortes, mas muitos não estão funcionando muito bem. O último não pode sobreviver de forma independente, e então tenho a sensação de que muitas dessas empresas terão que encontrar formas de sobreviver ou sairão do mercado.
Em segundo lugar, os principais players da internet continuam a acreditar que a tecnologia de anúncios é um dos novos impulsionadores contínuos para o crescimento e, como vimos a Verizon entrar no jogo em 2015 [com a compra de US $ 4,4 bilhões da AOL], veremos muitos outros grandes jogadores entrarão no jogo. E isso não é apenas empresas de telecomunicações, empresas corporativas [de software], ou podem ser as outras empresas de Vale do Silicon.
Este é o ambiente que o AppNexus, como independente, está atualmente contra. Então, faz sentido que seus executivos busquem opções para levar a empresa ao próximo estágio.
Sir Martin Sorrell, CEO da WPP. Reuters / Ruben Sprich.
Se um comprador se apresentar para o AppNexus, provavelmente será considerado como uma jóia na coroa para seu novo proprietário. O AppNexus é um parceiro altamente respeitado no mundo da agência de publicidade. Tanto que o WPP, o maior grupo de agência de publicidade do mundo, investiu US $ 25 milhões no negócio no ano passado.
Mas Jonathan Beeston, diretor-gerente do Reino Unido da agência de desempenho digital Croud, diz que o próximo movimento do AppNexus será "interessante de assistir", ele pode estar fazendo isso por "atrás do sofá".
Ele nos disse: "O Google e o Facebook estão esmagando tudo ao seu redor. Embora ambos digam que não estão construindo jardins murados, é difícil imaginar que eles se tornem pilhas verdadeiramente abertas. AppNexus oferece uma alternativa, mas sem recursos de dados exclusivos e acesso de inventário que o Big Two tem. O AppNexus está preso entre uma pedra e um lugar difícil. "
Beeston disse que o acordo com a WPP pode ter dificultado seus relacionamentos com redes de agências de publicidade globais concorrentes (o AppNexus nega isso). Os gostos da IBM e da Oracle "não mostraram muito apetite para se envolver realmente na compra de mídia", disse ele, de modo que, falhando em um cartão selvagem, comprador da Verizon, um IPO pode ser a única escolha.
O CEO da AppNexus diz "saída do dólar multimilionário".
Agora que o Tumblr foi adquirido pelo Yahoo, as pessoas estão se perguntando o que o próximo grande IPO de Nova York pode ser, e muitos dedos estão apontando para o AppNexus, a plataforma de anúncios on-line baseada no distrito de Flatiron.
Nós falamos recentemente com o CEO Brian O'Kelley e ele nos disse que não estava planejando, ou não planejando, um IPO. Ele estava focado na construção de uma "empresa verdadeiramente excelente".
Agora, certamente é uma empresa verdadeiramente grande: o AppNexus cresceu para cerca de 500 funcionários, mais do que todos, mas as maiores agências de publicidade tradicionais da Madison Avenue.
A empresa tirou financiamento de US $ 141 milhões (a Microsoft é um cliente e um investidor). É avaliado em US $ 750 milhões, de acordo com Crain's New York Business. Possui um dos maiores clientes de publicidade: WPP, a empresa de agência de publicidade. O'Kelley recusou-se a descrever suas receitas.
Os investidores ficariam desapontados se não tivéssemos uma saída de vários bilhões de dólares para eles.
Isso foi suficiente para que o Post diga, sem recursos, que "o AppNexus está apontando para atingir um marco que a cidade ainda não alcançou: um IPO de US $ 1 bilhão para uma empresa com garantia de risco".
Mas note que O'Kelley não disse "IPO". Como mostra o Tumblr, pode ser muito mais fácil e rápido vender em particular do que ser público. O drubbing do Facebook no mercado deu a muitos fundadores um sabor amargo sobre o tempo e publicidade negativa que deve ser suportada para o estoque flutuante.
Roger Ehrenberg, um capitalista de risco com empresas de IA que se sentaram no conselho de TweetDeck, disse que outras empresas de Nova York poderiam estar em linha para uma grande aquisição, mesmo que nem todos tenham nomes tão imediatos quanto o Tumblr. "Eu diria que o AppNexus é provavelmente a próxima empresa de US $ 1 bilhão mais NYC", disse ele, incluindo uma oferta pública inicial ou uma venda.
Os 4 melhores aplicativos e plataformas adotam o relatório de grãos da equipe de pesquisa de BI Intelligence.
Visão Geral da Empresa da AppNexus Inc.
Visão Geral da Empresa.
O AppNexus Inc. opera uma plataforma de software baseada em nuvem que permite e otimiza publicidade programática online. Sua plataforma de tecnologia empresarial maximiza o rendimento e o desempenho da campanha para vendedores e compradores de inventário on-line; oferece soluções de negociação e mercados para publicidade na Internet; e permite que os anunciantes criem uma mesa de negociação, uma rede de publicidade e uma troca personalizada. A empresa também fornece uma plataforma de entrega de publicidade digital que permite que clientes de editoras maximizem as receitas em várias fontes de demanda; AppNexus Publisher Suite que alimenta serviços de propaganda, planejamento e previsão, vendas diversas do mercado e solução direta de gerenciamento de campanhas.
O AppNexus Inc. opera uma plataforma de software baseada em nuvem que permite e otimiza publicidade programática online. Sua plataforma de tecnologia empresarial maximiza o rendimento e o desempenho da campanha para vendedores e compradores de inventário on-line; oferece soluções de negociação e mercados para publicidade na Internet; e permite que os anunciantes criem uma mesa de negociação, uma rede de publicidade e uma troca personalizada. A empresa também fornece uma plataforma de entrega de publicidade digital que permite que clientes de editoras maximizem as receitas em várias fontes de demanda; AppNexus Publisher Suite que gera serviço de propaganda, planejamento e previsão, vendas diversas do mercado e soluções diretas de gerenciamento de campanhas; PriceCheck, uma solução de lances de cabeçalho para banner, video e unidades publicitárias intersticiais; e o programa AppNexus Apps, uma plataforma de aplicativos para fornecedores de tecnologia de terceiros e clientes existentes para criar recursos para seus próprios clientes e alcançar novas audiências. A empresa tem uma parceria estratégica com a Zeta Interactive Corp. A AppNexus Inc. foi fundada em 2007 e tem sede em Nova York, Nova York, com escritórios adicionais nos Estados Unidos e internacionalmente.
28 West 23rd Street.
New York, NY 10010.
Executivos-chave para AppNexus Inc.
AppNexus Inc. Key Developments.
O AppNexus anunciou o lançamento da Plataforma Programável AppNexus (APP), a plataforma programável Demand Side Platform (DSP). O APP aproveita a aprendizagem de máquinas avançadas para ajudar comerciantes profissionais a executar estratégias altamente personalizadas e complexas através de uma interface de usuário perfeita. A aplicação permite uma maior eficiência na configuração, gerenciamento e calibração da campanha e oferece otimização superior. Além disso, a APP inclui poderosas capacidades de identidade e atribuição para publicidade baseada em pessoas e permite que os comerciantes compram vistos em vez de impressões. O lançamento da APP representa o culminar de um ciclo de I & D de três anos envolvendo mais de 200 engenheiros dedicados do lado da compra, cientistas de dados e desenvolvedores de produtos. Ele também sinaliza o agressivo esforço do go-to-market do 2018 da AppNexus com mesas de comércio, agências e comerciantes. A APP também desafia os paradigmas desactualizados da segmentação baseada em cookies e da compra baseada em impressões. O novo produto fornece capacidades deterministas de dispositivos cruzados para a segmentação baseada em pessoas, sem nenhum custo adicional, e permite um modo de compra exclusivo para você. Ele também fornece otimização de caminho de suprimento embutida, que apresenta o caminho mais eficiente para fornecer quando os comerciantes estão operando o Open RTB - uma capacidade chave em um ambiente onde o lance de cabeçalho criou uma paisagem de fornecimento duplicativa e mais ruidosa. A otimização automática de preço de lances aproveita a aprendizagem de máquina para lances de sombra quando os comerciantes operam em ambientes de leilões de primeiro preço, permitindo que os compradores ganhem leilões no preço certo do mercado. A APP também implementa uma combinação de aprendizagem mecânica e intervenção humana para evitar fraudes e garantir a segurança da marca.
O AppNexus anunciou uma rodada de promoções executivas sênior, incluindo a nomeação de Theresa Vu para o papel de SVP, Engenharia; Julie Kapsch, ao papel de SVP, Services; Andrew Rutledge, ao papel de SVP, Gestão de Vendas e Contabilidade da América do Norte; e Joshua Zeitz, ao papel de SVP, Marketing e Comunicações. No início deste ano, Nithya Das foi nomeada para o papel de Diretor e Diretor Jurídico. Em seu papel como Vice-Presidente Sênior de Engenharia, a Vu supervisiona as equipes que desenvolvem a plataforma do AppNexus e também são responsáveis pelas iniciativas globais de engenharia em matéria de qualidade, desenvolvimento de liderança e diversidade e inclusão. Ela foi a primeira desenvolvedora contratada no AppNexus e com uma equipe dedicada de engenheiros, criou o sistema de veiculação de anúncios em tempo real. Vu anteriormente ocupava o cargo de VP, Engenharia. Ela continuará informando a Ben John, diretor de tecnologia da AppNexus. Como vice-presidente sênior de serviços, a Kapsch lidera globalmente todas as equipes de entrega e sucesso de clientes. Desde que se juntou ao AppNexus em 2013, ocupou posições na equipe de Serviços, mais recentemente VP, Serviços, liderando o alinhamento em estratégia, recursos e suporte ao consumidor. Kapsch continuará a informar a Ryan Christensen, diretor de operações da AppNexus. Como Vice-Presidente Sênior de Gestão de Vendas e Contabilidade da América do Norte, a Rutledge supervisiona todas as iniciativas comerciais com os parceiros da oferta do AppNexus. Anteriormente, ocupava o cargo de VP, Sales & Account Management na AppNexus e Chief Revenue Officer da Yieldex. Como vice-presidente sênior de marketing e comunicações, a Zeitz lidera uma equipe global responsável pela reputação corporativa e branding, e marketing comercial e habilitação de campo. Anteriormente, ele ocupava o cargo de VP, Corporate Communications. Zeitz e Rutledge continuam a informar a Michael Rubenstein, presidente, AppNexus.
A Adyoulike SA anunciou uma nova parceria estratégica com a AppNexus que permite a venda e compra em tempo real de publicidade digital. A integração permitirá que anunciantes e agências entreguem campanhas nativas personalizadas na plataforma do AppNexus. A plataforma lateral de oferta de publicidade nativa da ADYOULIKE (SSP) usará o padrão OpenRTB 2.3 para fornecer conteúdo nativo de alimentação, AppNexus programado de forma integrada. A inclusão da ADYOULIKE na Plataforma do AppNexus abrirá uma nova rede de editores que não estavam disponíveis anteriormente. Como resultado, anunciantes e agências que acessem a plataforma poderão avançar seu alcance nativo através da rede da ADYOULIKE, ao mesmo tempo em que os anúncios são personalizados e altamente direcionados. Para ambas as empresas, a parceria permitirá expandir sua pegada global e alcance programático nativo.
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